外來品牌風生水起 國產衛浴如何立足

建材網】很多中國消費者的心裡都有一種根深蒂固的思想,即洋貨就是比國產好。為什麼中國消費者會有這樣的消費傾向?那是因為進口品牌往往頭頂“質量好”的光環。近年來,越來越多的進口品牌在中國市場混得風chinses中國女人china生水起,對飽受消費者質疑的衛浴企業來說,進口品牌是食品有其優點,但國產品牌若能打破負面影響,也定能在市場占據一席之地。
  進口傢居品牌受青睞原因分析
  據相關數據顯示,截止2014年末,我國的“海淘族”由20衛生13年的1800萬人增長到2000萬人,年消費額由2013年的2160萬飆升至1食品萬億元人民幣,中國已經成為世界食品上較大“海淘”市場,甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進口的傢居品牌如此受到中國消費者的認可並衛生接受其高昂的價位,但相比較下,具有相同產食品品屬性的國內品牌卻很難被認可。
  分析其原因,一方面,是&ldquoYy4080私人影院 ;光環效應”,即衛生一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下,人們對這個物品的食品其他特性也會給予較好的評價。另一方面,在一定程度上是源於消費者的心理距離。“洋貨”也會因其質量問題被光爆,但由於寶貝你說你逃瞭幾次瞭“洋貨”距離消費者比較遠,負面問題曝光的頻次較少,因而造成瞭今日消費者口中的“洋貨就是好”的消費心理。
  並不是所有高端傢居都是真高端
  近幾年,傢居衛生市場受到上遊產業的沖擊,致使傢居品牌的銷量連續處於低迷狀態,不少傢居品牌頻頻降價,甚至包括部分高端品牌。這些高衛生端品牌迫於市場壓力,不惜自降身安全價加入其中,原因也隻為招攬人氣。如果隻是一些尾貨處理還情有食品可原,但總體而言,無論是迫於壓力還是節假日促銷,薄利多銷並不適用於真正的高端傢居。不適合的原因在於高端傢居的高,高的不隻是價格,高的是產品的規格、質量、選料等方面均超過市面上的產品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話,那麼不僅會讓品牌價值受損,同時也會使追求這類產品的消費者對“高端”的可信度產生懷疑。
  那些所謂的“高端傢居”並非真的高端,中低端的冒充高端導致市場混亂,真正的高端傢居企業隻需要沉下心來,始終堅持從卓越的品質、國際級的設計、超一流的服務等方面打造高端傢居,較終會得到消費者的青睞,而那些冒充者較終會被踢下場。
  衛浴食品品牌破“反光環效應”
  就我國衛浴行業來看,衛浴產品時不時的被甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞,從而形成瞭“反光環相應”,而國外的品牌卻很少出現此類的負面消息。因此,消費者在潛移默化之中產生瞭進口衛浴品牌比國食品內衛浴品牌好的想法。因此,為瞭更好的參與市場競爭,國內衛浴品牌亟需打破“反光環效應”。具體而言,衛浴品牌必須在食衛生品產品上多下功夫,無論是引進優質的原材料,還是提高生產工藝水平,抑或是加強衛生原創設食品計食品,都需確保衛浴的功能化、環保化、個性化能較大化的滿足消費者需求。

安全
Time:2020-05-27 10:55:57
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